EDEKA hat mit einem Spot, in dem ein Opa vorgibt, tot zu sein, damit ihn die Verwandtschaft an Weihnachten besucht, für Schlagzeilen gesorgt und gleichzeitig ein ausgesprochen gutes Beispiel für Content Marketing und Storytelling geliefert. Das muss wohl die Deutsche Bahn inspiriert haben. Die platzierte nämlich den Opa flugs ins Bordrestaurant eines ihrer Züge und warb … [Read more…]
Content Marketing und Storytelling sind der neue Trend in der PR. Content Marketing bezeichnet dabei eine Kommunikationsstrategie, um mittels nutzwertigen aber nicht werblichen Informationen die Bekanntheit bei der gewünschten Zielgruppe zu steigern, das Image zu verbessern oder neue Kunden zu gewinnen. Storytelling nun ist eine Erzählform, bei der mithilfe einer Geschichte bestimmte Botschaften, Werte und Wissen transportiert werden, und insofern … [Read more…]
Das Umfeld der professionellen Kommunikation unterliegt einem rasanten Wandel. Was das für Kommunikationsmanager und PR-Berater bedeutet, wird regelmäßig von der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) untersucht. Die Kurzauswertung des Honorar- und Trendbarometers 2015 liegt nun vor und hat folgende Ergebnisse gebracht: Die Bedeutung von PR nimmt zu. Klassische Medienarbeit dominiert weiterhin. Neue Kommunikationstechnologien werden ambivalent aufgenommen. Content … [Read more…]
Content Marketing gewinnt für Unternehmen in Deutschland zunehmend an Bedeutung und kann mit deutlich mehr Budgetmitteln rechnen. Dies ergab jetzt die „CM-Entscheider-Studie 2015: Relevance – Performance – Technology – Efficiency“, die THE DIGITALE in Kooperation mit dem Marktforschungsinstitut facit research durchgeführt hat. THE DIGITALE ist eine 100-prozentige Konzerngesellschaft der Deutsche Telekom AG. Laut Studie wird … [Read more…]