Content Marketing und Storytelling sind der neue Trend in der PR. Content Marketing bezeichnet dabei eine Kommunikationsstrategie, um mittels nutzwertigen aber nicht werblichen Informationen die Bekanntheit bei der gewünschten Zielgruppe zu steigern, das Image zu verbessern oder neue Kunden zu gewinnen. Storytelling nun ist eine Erzählform, bei der mithilfe einer Geschichte bestimmte Botschaften, Werte und Wissen transportiert werden, und insofern eine Art des Infotainments. Wichtig dabei ist, dass Autor und Erzähler – anders als bei der einfachen Erzählung – zwei verschiedene Charaktere sind. Ein besonders gelungenes Beispiel ist EDEKA geglückt.